一般来说，画面只能反映事物本质的某些外观与事物外部的联系，但很难准确、完整地反映其内在本质、内在规律和深层联系。
因为画面是多义性的，也就是说，同一个电视画面有很多解释和方向，所以广告创作者的意图和观众的接受程度之间总是有一定的差距。
观众总是根据自己固有的经验、心理积累和审美习惯来解释画面，对同一客观事物的理解可能会有很大的不同，而画面本身的提示、诱导和启发作用的指向性一般不太明确。
因此，电视广告要达到最佳的宣传效果，光靠画面是一种手段，但气氛不够，意境缺乏魅力，情感传递难以深入，而加上配音就完全不同了。
在电视广告创作中，广告配音不仅与画面的形象相匹配，而且具有抽象概念独立于画面表现的特点。
希望以上内容对大家有所帮助，需要广告配音的朋友，欢迎前来咨询~
